作家 | 秦泉 free

采访 | 秦泉 邵乐乐

“现时，咱们在开采清单上的至少有48部电影”，听到新丽电影CEO李宁这句话时，咱们如故诧异了一下。比拟这个重大的数字，这家莫得发过片单的电影公司在2017年做了四部影片，2016年则唯有一部。

新丽电影是畴前一年在电影市集快速崛起的代表。四部作品分辨为《情圣》、《悟空传》、《羞羞的铁拳》和正上映的《妖猫传》，总票房仍是超出39亿，占到年度总票房559亿的7%。

和老牌电影公司比拟，这么的得益也满盈显眼和优秀，这让咱们试图搞明晰新丽电影的某种共性和说念路缠绵。

新丽传媒高档副总裁、新丽电影CEO李宁给与了《三声》（微信公号ID:tosansheng）的独家专访，交流了新丽电影的创做念路，想要取得的行业位置，以及新丽传媒对畴昔的“电视剧、电影并重运营模式”。

新丽传媒高档副总裁、新丽电影CEO李宁

李宁这几天正在念念考如何界说“新丽电影”，他会望着挂在办公室的电影海报说，“这些海报遐想皆挺高档的”。在李宁看来，新丽传媒在创作上有两个特色：一是敬重作品自身，对脚本严格把关；第二是不沉静于类型，但相配留神内容的举座生意包装。

在2016年5月做完《暖锅勇士》后，新丽电影出现了长达7个月的“空窗期”。李宁示意，因为创作还不相宜预期，他们宁可采取恭候。

电影的生意包装是李宁擅长的。他是电影行业“老兵”。1999年进入北京电影公司，院线改制后进住院线刊行范围，在万达影视任副总谨慎刊行中心，后创立五洲电影刊行公司。用他我方的话讲，“从胶移时期到数字时期，从2D到3D，资格了中国电影这18年的变迁”。

这是新丽传媒采取他的主要原因。2016年，李宁给与新丽传媒董事长曹华益的邀请加盟，两边换取的一个繁难方针便是，加剧电影在新丽传媒所占的位置，“畴昔咱们但愿做到双足均衡，电影和电视剧并重。”

畴前十年，新丽传媒一直算作电视剧范围的老牌公司被东说念主所知，其中电视剧业务占公司收入的七至能够。2018年，新丽传媒也将有《如懿传》、《斗破天穹》等大剧上映。

要达到“双足均衡”的方针，李宁谨慎的电影业务担子不轻。他将新丽电影在2017年的阐扬界说为“丰充年”，“新丽电影正安逸地布局，不急不躁，咱们会渐渐来。”

咱们问李宁，“你认为你的到来带给了新丽什么？”他的恢复是，他更多以市集的角度判断作品，而曹华益更擅长对内容创作的把关和对脚本的把控。“在新丽悉数这个词中枢惩办层中，人人的配合是互补的，这种互补变成了一种协力。”

“协力”之于李宁的一侧，便是在外界看来新丽电影仍是打了几场“巧战”。在2016年年末上映的《情圣》，便是新丽捕捉档期契机的经典案例。那时，在几部电影调档后，李宁认为出现了珍摄一遇的空缺档期，这个决定匡助这部电影取得了零碎6亿票房。

正在档期中的《妖猫传》，在上映前两天启动了与京东的范围协作，两边通过互置资源，飞快收拢潜在受众的留神力。这个动作让影片在首日排片不占优的情况下，在第二天达成了逆袭。

“我如故想坚握改动，如何把宣发的内容做到极致便是改动，做别东说念主没做过的内容便是改动”。李宁说，此次同京东的合非法果很好，对方仍是邀请他在京东无界营销行业峰会演讲、共享营销教会。

李宁说，《妖猫传》的宣发点便是“陈凯歌作品”

2017年内地电影市集保握了雅致的发展势头，但另一面，票房前三名《战狼2》、《羞羞的铁拳》和《功夫瑜伽》并非由传统电影公司主导，致使其中几家呈现出表露阑珊迹象， “新旧友替”的风景似乎正在加强。

新丽电影正在捕捉这么的契机。“新丽电影在畴昔掀开的一个风景便是，要成为中国顶尖的寂寞制片公司，同期能够主导我方作品的宣传、刊行、营销，渐渐发展壮大，变成大Studio。”

李宁坦言，当今新丽电影“基本盘”还不够安逸，并不会盲目彭胀，上头提到的48部电影是“进修哪部先拍哪部”。在制片范围保握专注，从内容品性到生意包装皆做到定位的精确，才是新丽在现阶段追求的中枢竞争力。

“新丽电影正处于扩容‘蓄池塘’的阶段。咱们需要更多编剧、导演、制片东说念主，开采更多作品，每年保握一定数目佳构，而不分创作大小年，这么基本盘才是安逸的。”

新丽电影在2018年的计议面容仍是越加澄澈。笑剧电影《西虹市首富》，清翠麻花的新电影，袁锦麟导演的《素东说念主特工》，宋晓飞和董旭导演的新片《搜神记》，还有陈玉珊导演的《一吻定情》，程小东导演的《诛仙》等，皆将有可能在2018年上映。

以下是《三声》（微信ID:tosansheng）与李宁的部分对话整理：

三声：新丽出品的电影这一年还蛮澄澈的，既有大体量的工业类型电影，也有轻笑剧式的垂直类型电影，档期也步骤散布，你如何回来新丽传媒的2017年？

李宁：本年是新丽电影的一个大年，算是丰充年。

2017年世界电影票房达到559亿，新丽出品的《情圣》、《悟空传》、《羞羞的铁拳》，加上正上映的《妖猫传》一共39亿，占总票房的7%。

另外新丽电视本年也交出了相配好的答卷，四部剧上线，有大热的《我的前半生》，有极高评价的《白鹿原》，有两部谍战剧，一部是正在热映的《风筝》，和之前著作导演的《剃刀角落》。

我以为这8部作品，在电影和电视剧的行业中皆算是做出了孝顺，也立下了一些标杆，这关于新丽传媒这么一个综合制片公司来说，这个答卷是很惬心的。

总结起来free，新丽传媒其实有两个特色，第一是敬重作品自身，对脚本的把关。第二是咱们不沉静于类型，但很留神内容的举座生意包装。咱们的企业标语是“新丽出品，必属佳构”，咱们并莫得说新丽出品必定卖钱。咱们不成说各个电影票房大卖，各个剧皆是收视长虹，但可以说是坚握佳构策略。

皆市性笑剧《情圣》取得了6.6亿票房

三声：脚本把关和档期采选，以及生意包装的需求是如何纠合的，有方法论吗？

李宁：电视剧、网剧和电影，其实本色上皆是B2B2C的模式，通过宣发告诉不雅众来看什么。

B2B到C是说，每一个法子皆不成缺失，第一个B是创作、制片方，院线影院、媒体、平台、影评东说念主等是另外一个B，最终皆要商酌C的问题。这个模式决定了在早期选题时就要布局导演、演员和编剧资源，通过对面容自身的定性，决定投资的盘面、物料制作以及后期宣发。

施行上圈套今C端越来越难伺候了，电影在自媒体发达的现实下，一天见分晓，悉数的宣发妙技只可保一天，第二天不雅众就用脚投票了。这就只可条款用更高的规律条款B端，去适当不雅众持续变化的审好意思水平。

新丽旧年在《暖锅勇士》适度后，资格了7个月的空窗期。便是因为片子莫得达到瞎想的景色，必须要做到我方以为这个B端OK了，才可以去采取相对适合的档期去濒临C。

三声：能讲下你全程参与面容的具体操作方法吗？

李宁：公司的面容我皆全程参与，但每个面容皆有专属的制片东说念主和制片团队实践。

《情圣》基本上是我来新丽之后才运行拍的，这是当月吉个导演保举咱们买的，版权在咱们这里。这是一个接地气的皆市笑剧，脚本完成后，咱们就把当下悉数笑剧演员皆谈了一遍，这是一个群像式的笑剧。

咱们但愿这部电影是一个3-4亿的证明。在档期采取上，想过大年月吉，终末采取了跨年这个倏得市集空缺的档期，然后认准这个档期，尽管宣传仓促，但咱们收拢了这个珍摄的市集契机。

这部电影的中枢铺张包装，便是一群哥们间的皆市厚谊笑剧。不雅众不会因为导演去看这部片，也不会因为演员，这是一个认识中年厚谊危险的故事，可能正巧击中了这个市集一部分东说念主的感受。

《悟空传》便是大IP、大明星、大制作、大殊效，属于工业历程规律下的类型电影，这亦然从制作到宣发，经受工业历程规律实践的一部电影。

当今正在上映的《妖猫传》，咱们的宣传点便是“陈凯歌作品”，这是陈凯歌准备6年的匠心之作。凯歌导演是中国的顶尖导演，咱们的中枢宣传便是围绕陈凯歌导演作品自身，因为人人一看这便是陈凯歌的内容，别东说念主也拍不了。

新丽出品的重工业电影《悟空传》

三声:《妖猫传》的投资和制作过程是若何的，当今的票房阐扬相宜你的预期吗？

李宁：《妖猫传》在当下的电影制作中属于肤浅水准，2.5亿的制作成本，这部戏的服化说念、灯光、好意思术、影相师以及殊效皆是世界级的，咱们还有十几个演技深通的国表里主演，拍戏拍了5个月。

电影的原著演义版权之前在日本角川公司手里，它是日本最大的影视公司，他们以为这个面容好，于是决定沿路投资，《妖猫传》亦然一部中日合拍电影。

电影在唐城拍摄，制片东说念主陈红起了好多作用。襄阳当地成本想要成立唐城算作影视基地，于是两边一拍即合，陈凯歌团队只谨慎好意思术，当地公司按照好意思术提供的遐想决策建城。

这部戏的阐扬，基本相宜我的预期，口碑亦然我预期中的呈现。当今票房已接近5个亿，离面容盈亏均衡还有距离。但我不回首，凯歌导演有全球市集，《妖猫传》1月22日在澳洲、新西兰、东南亚上映。下个月将在日本上映，由东宝公司刊行。而且北好意思和欧洲市集皆有东说念主开价，凯歌导演的作品，在国外市集是很有市集的。

三声：在《妖猫传》的刊行中你尝试了新做法，你以为刊行市集有什么新的变化，你个东说念主有哪些新的感受？

李宁：对我个东说念主来讲，我是从下流渐渐层级地进取游前进，我站的角度，通常是从院线、市集的角度商酌问题。我资格过中国电影的变革，比较了解B端，我也在不休地了解C端，这些90后、95后，致使00后的想法及喜好。

另外，我如故想坚握改动，此次《妖猫传》和京东的协作，便是一次改动，不成脚安逸地，要证据每部作品因地制宜做宣发策略。

一部电影出来后，领先便是定上映档期，接下来便是花宣发预算进行“洗脑”，对第二个B端和C端进行洗脑。第二个B端由院线、影管和媒体构成，C端便是不雅众。通过刊行宣传投硬广、开采布会等各式格式，把这些做到极致。改动，做别东说念主没干过的事情便是改动。

三声：旧岁首你在瞻望2017年新丽电影时，用了一个词是“高处不堪寒”，为什么会这么刻画？

李宁：摄人心魄，差未几的情理。2016年年底，中国电影市集有放缓迹象，一些电影被骂成是烂片，然后人人预测2017年会是好莱坞电影的一个大年，好多续集会在2017年上映，事实竟然如斯。

为什么是高处不堪寒？中国电影到了一个高位，但票房的增量很大部分是四五线城市影院教训所带来的，银幕的跋扈增长，给市集增量做了基础，另一方面不雅众的审好意思起来了，人人越来越不肯意花两个多小时去看一部烂片。

不雅众众口难调的口味，对制片方形成了压力，对咱们来讲，便是摄人心魄。是以新丽电影更应该尊重创作规定，尊重艺术规定，摄人心魄，但也需要持续前进。

三声：你在加入到新丽电影时，新丽传媒董事长曹华益跟你有若何的换取，电影业务将会在悉数这个词新丽的板块中占到若何的位置？

李宁：畴前十年，新丽传媒皆是出产电视剧的公司，从早期的《山楂树之恋》、《失恋33天》运行进入电影投资，早期由跟投到自后的主控面容《101次求婚》、《杜拉拉追婚记》等，而在《羽士下山》、《搜索》这类电影出现后，电影业务是新丽传媒想要加强的板块。

新丽的电视剧业务，如故袭取佳构策略，不求多，当今新丽传媒的百分之七八十（收入）皆是电视剧，但畴昔咱们但愿做到双足均衡。

三声：做到双足均衡可能不会那么容易？

李宁：新丽拍了十几部作品，我认为从品性和生意讨教上，皆是做得比较好的。尤其本年是新丽电影的大年，畴昔咱们将会变成影、视并重的运营模式。

来岁新丽的电视剧片单皆很重，行将要播的有《如懿传》、《斗罗大陆》、《斗破天穹》、《狼殿下》，正在制作中的有《盼愿之城》等，皆市题材、大IP、古装、宫廷、爱情等题材皆有。

新丽电影的布局也在坚握着，咱们正在制作和行将开机的有五六部，比如袁锦麟导演的《素东说念主特工》，跟西虹市影视协作的《西虹市首富》，跟清翠麻花协作的最新电影，宋晓飞和董旭导演新开的《搜神记》也随即开机，还有陈玉珊导演的《一吻定情》和程小东导演的《诛仙》等。

电影的类型也很丰富，这些皆是咱们在政策布局中所做的，咱们依然会本着佳构策略和精确的生意定位，不急不躁，渐渐来。

新丽传媒出品的《我的前半生》成为2017年的“收视爆款”

三声：你以为你来到新丽电影后，给这家公司的运营念念路带来了若何的变化？

李宁：我做了18年的电影，1999年在北京电影公司，之后从国营到民营，从院线到刊行再到制作，这让我更多地从市集开拔看作品，我在新丽传媒饰演的扮装，便是对作品的生意定位、市集宣发等精确包装上的职责。

曹总关爱的是创做念路，他对脚本的把控有我方独有的意见。我在院线刊行这块有教会，是从市集开拔，是以新丽传媒的中枢惩办层，人人的配合是互补型的，在职责属性上亦然互补的，这种互补变成了一种协力。

三声:咱们以为新丽在生意定位上很强，比如网剧《余罪》入手就很强，在内容定位上新丽有明确的方针东说念主群吗？

李宁：这个应该是用户画像，每一个创作家皆但愿我方的内容是面向更世俗东说念主群的，但这仅仅一个主不雅愿望良友。

用户画像如故要回到内容自身，我认为当今电影和影视创作要做到两个共同点，第一个是要做到极致，第二要保握改动。做到极致便是若是你是接地气的就彻绝对底地做到接地气。

比如新丽出品的电视剧《我的前半生》、《一仆二主》，皆是皆市生存中的故事，“前半生”讲的是城市精英的事，但也要掺合着家长里短的故事，马伊琍姆妈那一条线便是家长里短的故事。

四播

三声：咱们会去试图总结新丽出品的作品的某种本性，但又找不到明确的轮廓性词语，新丽里面有对内容调性的某种把控吗？

李宁：这个问题我不太好恢复。我不知说念这种所说的模式或者贯通是若何的，便是你们嗅觉这部作品播映的技巧就应该是新丽传媒出品的，可能《情圣》便是这么的一个例子。

前几天看着墙上咱们做的片子的海报我也在想，这些海报遐想皆挺有特色的，相对来说皆挺高档的。这个东西能呈现作品品性，看完之后以为可以，就达到了咱们的预期。

现时还莫得不雅众因为这部片子的第一出品方是谁采取去看，迪士尼可以，咱们但愿新丽传媒在畴昔也可以，但愿让不雅众以为看完新丽作品领先以为不弃世，每个东说念主的审好意思皆不雷同是以不敢保证每个东说念主皆可爱，但要保证看完之后不上圈套。

三声：新丽传媒有“品控委员会”或者近似的组织吗？

李宁：新丽传媒莫得品控委员会，咱们是以曹华益先生为首的面容中心制，然后我是电影的CEO，我要把控悉数这个词电影的生意定位。

新丽传媒有不同的制片团队，制片团队和创作团队是有区别的，制片团队皆有各自擅长的一面，《悟空传》的制片团队是刘闻洋团队，《羞羞的铁拳》制片团队是新丽电影COO田甜团队，《妖猫传》是知名制片东说念主陈红团队，咱们有不同的制片团队去濒临不同类型的电影。

三声：新丽电影在频年发展的势头尽头好，另外市集上电影公司的风景也在发生着变化，你以为新丽电影要在这个风景中处于一个若何的位置，重心寻找的契机是什么？

李宁：我认为新丽电影在畴昔所掀开的一个风景便是，举例在好莱坞“六大”之外活跃着好多寂寞制片公司，咱们新丽便是要做这么的公司，渐渐发展壮大变成大Studio。

新丽要做到的便是“术业有专攻”，咱们很少拍网大，也不会去拍动画，网剧现时只拍过《余罪》，便是主攻电视剧和电影，咱们但愿在这两个范围内深耕，从作品品性到生意包装皆做到定位的精确，这便是新丽的中枢竞争力。

咱们不会盲主义彭胀，去涉足不同的范围，要遵照创作佳构，生意上定位的精确，咱们能这么坚握下去就仍是很碎裂易了。

三声：新丽传媒在网剧上会加大插足吗？

李宁：在网剧上会加大插足，因为咱们的电视剧、网台联动的电视剧在B端那仍是是免检单元了，岂论是主流的卫视平台如故几大视频互联网平台皆是争相来跟咱们协作。

网剧在畴昔有相配好的趋势，这个类型也不背离咱们坚握的内容佳构策略，讲一个好的故事是咱们的本行，新丽去做好意思剧规律的那种大制作的佳构网剧虽然亦然可行的。

三声：内容公司存在有波动性，大电影公司也在布局，举例直快控股猫眼，万达有院线，人人皆在寻找我方的“基本盘‘，你以为新丽的基本盘是什么？

李宁：我以为当今新丽电影的基本盘还不够好。咱们想达到的是安逸的在每一年皆有一定数目的佳构作品，要不分创作大小年的。

当今还不及够，新丽电影需要更多的编剧、更多的导演、制片东说念主、面容开采、策划来制作更多的作品，丰富新丽电影的“蓄池塘”。

咱们在畴昔也可以往下流蔓延，成立营销刊行公司，签院线/影院，这皆是可以进行缠绵和拓展的范围，人人也皆知说念新丽传媒在成本化的过程中，当成本化有需求的技巧咱们可以进行跨界，然则当今咱们要做的是把本行业做好，本行业便是不遗余力地做电影、电视剧的内容布局。

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